JAKARTA (Lampost.co) -- Belanja iklan televisi (TV) untuk industri otomotif pada ajang Indonesia International Motor Show (IIMS) 2019 selama periode 25 April - 5 Mei 2019 disebut mengalami penurunan jika dibandingkan pada gelaran yang sama tahun sebelumnya.

Berdasarkan keterangan resmi dari Adstensity, produk monitoring iklan televisi milik PT SIGI Kaca Pariwara, disebutkan bahwa pada periode IIMS 2019 (25 April-5 Mei 2019), belanja iklan televisi sektor otomotif (mobil dan motor) tercatat mencapai Rp49,14 miliar atau turun sebesar 37,30 persen dari belanja iklan pada periode IIMS 2018 yang mencapai Rp78,70 miliar. 



"Penurunan ini ditengarai faktor berhati-hatinya para pelaku industri otomotif dalam berbelanja iklan terkait penyesuaian strategi penjualan produk dan penantian terhadap hasil perhitungan suara Pemilihan Umum (Pemilu 2019) yang dilakukan oleh Komisi Pemilihan Umum (KPU)," ujar CEO PT Sigi Kaca Pariwara, A Sapto Anggoro di Jakarta, baru-baru ini.

Dia mengatakan, penurunan belanja iklan televisi IIMS 2019 ini bisa dimaklumi juga apabila merujuk data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor (Gaikindo) kuartal I-2019 menunjukkan penjualan mobil secara wholesale turun 13,07 persen year on year (yoy) dari 292.031 unit menjadi 253.863 unit.

Untuk kategori brand dengan dana belanja iklan TV terbesar pada IIMS 2019, All New Nissan Livina mengeluarkan belanja tertinggi dibandingkan dengan merek lainnya, yakni mencapai Rp12,44 miliar. Peringkat kedua adalah Yamaha Nmax155 senilai Rp7,16 miliar dengan total 175 iklan. Sedangkan peringkat ketiga adalah Yamaha Lexi dengan total belanja iklan Rp5,76 miliar.

Berdasarkan hasil monitoring Adstensity, menunjukkan bahwa pada periode IIMS 2019 total belanja iklan seluruh industri otomotif di 13 stasiun TV nasional mencapai Rp63,52 miliar yang terbagi dalam 6 sub-industri.

Adapun sub-industri yang paling mendominasi adalah mobil dengan total belanja iklan TV mencapai Rp26,38 miliar. Posisi kedua, yaitu sepeda motor sebesar Rp22,95 miliar. Selanjutnya, sub-industri pelumas (lubricant) yang mencapai Rp9,92 miliar.

Kemudian helm, baterai mobil (car battery) dan suku cadang (spare parts) adalah tiga sub-industri yang memiliki masing-masing total belanja iklan TV sebesar Rp3,09 miliar, Rp935 juta, dan Rp223 juta.

Pada IIMS 2019, belanja iklan industri otomotif dan sub-industri mobil mencapai Rp26,38 miliar. Nissan Motor Indonesia (NMI) paling banyak belanja iklan dengan Rp12,44 miliar, kemudian Mitsubishi Rp4,59 miliar. Di posisi ketiga ada SGMW Motor Indonesia Rp3,76 miliar.

Di posisi keempat, Suzuki Indomobil Motor (SIM) berbelanja iklan total Rp2,48 miliar dan di posisi kelima Isuzu Astra Motor Indonesia (IAMI) dengan total belanja iklan TV Rp2,31 miliar.

EDITOR

Sri Agustina

TAGS


KOMENTAR